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质量标语大全-追求卓越品质,创造世界名牌
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     追求卓越品质,创造世界名牌      

      大家很清楚今天的环境,很多因素造成很多新的压力,对中国生产、中国制造方面哪一个更重要,是品质,或者是品牌这一问题。我认为品牌和品质是分不开的,没有品质那品牌就是零。我举一个例子,就是女性比较喜欢的LV箱包,这是男士比较害怕的箱包。我认识一个朋友以前做过法国奢侈品经销,也认识一些LV的老板。现在在深圳很容易买到所谓的LV箱包,我的这个朋友做过一个实验,他去深圳选了一个假冒的LV箱包,另外他安排了一个真实的LV箱包,给LV品牌的代表辨别,结果分不出哪个箱包是真正的LV。专家分不出的话确实很不容易,因为每一个品牌像LV每一毫米、每一个布料、里面多少线等所有零配件的规格都定死了,这是品质的标准。从这个例子来说,品质方面在LV箱包里,深圳一些假冒生产线完全可以达到,但品牌做不到。这就是说为什么这么多中国生产企业一直寻找自己的品牌。

      近年普洱茶升温,使普洱茶产品凸显竞争之势。但在竞争中的利器到底是品质还是品牌,许多茶企茶商却不甚了解。仅有品质是不够的。

      一位来自广州的普洱茶采购商认为,消费者对普洱茶的认可在很大程度上取决于耳熟、面熟,也就是对于品牌的认知程度,真正坚持追求品质或者懂品质的消费者不多。比如大家熟悉的NIKE和ADIDAS,同样档次的产品,但它们的价格却是其他品牌的数倍。名牌产品的价值带给我们一个启示:品牌会产生溢价作用,好的品牌必定带来较高的利润,要取得好的经济效益,仅有品质是不够的。因为没有人会认为这个世界上有品质十全十美的产品。在品质上坚持追求高端市场,走自己的路,颇有些曲高和寡的味道。品牌才是制胜法宝

      某名优茶企的负责人认为,成功的企业都是把品牌和品质一起搞上去,“哪一家优秀的、规模大的茶企不是在走品牌与品质的建设之路?品牌才是核心竞争力。”

      抛开品牌谈品质必定是不现实的,但仅炒作品牌不管品质同样是不可取的。如果大家都走上强化品牌的道路,把牌子做起来,却不在产品品质上下功夫,这就是失去诚信的趋利主义。“优秀的品牌企业应有清晰的‘两极用户群’,即拥护者和反对者,在塑造品牌时应鲜明地表达自己是什么不是什么,主张什么不主张什么,树立鲜明的品牌差异化形象。”一位广告界的专家如是说。

      专家还指出,品牌差异化的意义在于使产品具有满足不同客户需求的功能或特性。普洱茶商家一方面可以靠创新系列茶品打开新局面,另一方面可以使成熟的产品以高品质和差异化取胜。由此可以看出,普洱茶商家要大打知名度,那么,从强调一个“名”字上转化到强调一个“特”字上,凸显自己在目标市场中的个性,自己的产品品质就应该是这个“特”字的充分体现。

      企业产品必须处理好品牌与品质的关系,打造出具有高品质的品牌,才是取胜的关键。 

 

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