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医院形象设计和确定的原则

编辑：企业文化与文化墙可视化制作专业平台│挂图大师发布时间：2012-12-19 点击：2971

　　医院形象是一个由多种要素组合而成的系统，这些要素涉及医院方方面面，各种要素之间相互影响，相互作用，构成一个完整的形象体系。不同的医院会有不同的形象组合，各种要素在形象设计和营造中所起的作用自然也不一样。因此，医院形象设计是一个相当复杂的系统工程，需要每个医院作出相应的规划，在使每个单一要素都得到最大程度优化的基础上，发挥整体组合的功效，塑造出完美的医院形象。

医院形象的设计和确定并非无章可循，应该按照一定的原则来进行。总的说来，需要遵循下列几个原则。

(一)整体和协调原则

既然医院是一个多要素组合的整体系统，那么整个医院形象就应该是整体的、一致的，与各组成要素相对应的子形象虽然在表面上可以千姿百态，究其实质则是相互协调、相互贯通的，都是在医院整体形象统领下的具体细微的变化。如果各个子形象之间互不相干，甚至彼此矛盾，那么医院的整体形象就会失去统一，陷人混乱，就会缺乏旺盛的生命力和强劲的竞争力。所以，设计医院形象时必须从发展战略的高度，高瞻远瞩，统观全局，进行整体规划设计。

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(二)定位与特色原则

医院定位就是设定医院在医疗市场中的位置、在卫生系统中的位置、在全社会包括各行业各种各类机构中的位置。特色原则是指形象的设计要在医院定位的基础上，突出医院形象的差异性或个性化，使某个医院形象能够在与其他医院的比较中脱颖而出，迅速抓住患者以及公众的注意力，并进一步取得认同和信任。有了准确、科学的定位，才能在形象设计时充分显示出医院特色，并且每一所医院由于形成历史、人员构成、发展水平、服务对象等因素不同的影响，医院特点也是各有千秋，互不相同。