企业使命-持续为客户创造最大价值
天下兴亡,匹夫有责
1894年接掌《纽约时报》并由此创造了该报辉煌的阿道夫·奥科斯,经常讲给他的下属一个关于“三个石匠”的故事:中世纪的一个行吟诗人在路上先后遇到了三个石匠。他分别问他们:“嘿,干什么呢?”
第一个说:“在凿石头呢。”
第二个说:“我在雕刻一块基石。”
第三个回答令人振奋:“我在建造一座大教堂!”
在同一工地上,干同一项工作,但由于他们心中的使命不一样,却带来了不同的人生命运:第一个,把工作看作是为了养家糊口的手段,故然后来还是一个教堂维护工;第二个,把工作看作是一门技艺,他则成为了教堂后续工作的管理者;只有第三个,把工作看作是一个伟大事业,最后成为一个著名的建筑家。
使命是实现愿景的手段,回答的是“我该做什么”、“我如何走”才能实现我的目标。在想做、可做、能做这三个环节中找到一个真正该你做的事,回答的是我们业务为什么只能做这个而不做那个。
——崇高的使命;
——神圣的使命;
——伟大的使命。
杜拉克认为,在剧变的时代中,企业所要界定的使命,应回答三个基本问题:“我们目前的事业是什么?”、“我们的事业将变成什么?”以及“我们未来的事业应该是什么?”企业家最重要的责任,就是为企业创造不相同的明天。杜拉克一再强调,企业所要达成的使命,一定要落在企业以外的“创造顾客”之中,是企业为了达到愿景对客户、员工、股东和社会等方面的承诺。
企业使命它是一个公司对长期持久目标的设计和界定,是“要去完成的任务”,将反映出这个组织的价值观、长期宗旨和优越性。很显然,这都是一些十分清晰的阐述,是一种“专业化的公司使命”。今天,进入全美300强的公司中特别是那些新兴的、居于中坚力量的大公司,其公司使命的表述往往非常专业和简洁,它有着明确的边界感,而很少掺杂不可捉摸的、容易被夸大的要素。可以说,从“抱负化的使命”向“专业化的使命”衍变,是当今企业使命衍变的新轨迹。
使命不是为了自己,而是为了别人,是在更广阔领域中寻找自己的价值,寻找自己的灵魂。现代公司治理,就是要培养《把信送给加西亚》中像罗文那样具有伟大使命精神的员工
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